Kantar: El ticket y la frecuencia de compra de la canasta familiar ha crecido en los hogares peruanos

Kantar División Worldpanel Perú presentó el informe trimestral “Consumer Insights Q3 2022″, que analiza las tendencias de compras y consumo de la canasta familiar en los hogares peruanos. Al respecto, el estudio señala que, en comparación al mismo periodo del 2021 (año móvil a septiembre), el consumo se ha reducido, sin embargo, el ticket de compra ha crecido, al igual que la frecuencia.

En relación a ello, tenemos que el volumen de compra ha caído en 0.9%, mientras que en el año móvil a septiembre del 2021 había logrado crecer 5.6%. Por otro lado, el ticket aumentó a S/ 25.6, cerca de un sol más en comparación al mismo periodo del año anterior, y la frecuencia de compras es de 239 veces en el año, 6 más que el mismo periodo del año anterior.

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Al revisar el comportamiento del consumo por canastas, se observa que 4 de 6 canastas dejaron de crecer en volumen Vs Q3 del 2021. Estas son: alimentos (-2%), lácteos (-7%) y cuidado del hogar (-1%) .

En tanto, las canastas vinculadas a momentos sociales son las que tuvieron mejor rendimiento durante el tercer trimestre del presente año, como bebidas (+8%) y belleza (+30%).

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En cuanto a los tipos de compra, podemos observar que las compras de Reposición (de 4 a 9 categorías) y de Despensa (de 10 a más categorías) representan el 62.7% del gasto de los hogares peruanos en el último trimestre, mientras que las compras de proximidad (de 2 a 3 categorías) y consumo Inmediato (1 categoría) significan el 29.9% y 7.4% del gasto, respectivamente.

Por otro lado, se observa que los hogares defienden las categorías compradas, muestra de ello es que mientras el 39% pierden volumen, pero solo el 16% pierden hogares. “El captar más hogares consumidores se consolida como el motor de crecimiento de las categorías y marcas”, explica Francisco Luna, Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú.

Según el estudio, las marcas Premium representan el 18.8% de la estructura de gasto, mientras que las marcas Mainstream representan el 68.7%. Mientras que las marcas Economy crecen y representan el 8.8% del gasto.

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